《在路上 …》 品牌是什么?

写 42.com , 付费咨询社区 , 上线几天, 接连被人拉去扯淡.

我发现我不断重复强调的一个问题, 那就 什么是品牌 ?

技术不能使之变得廉价的, 是品牌;

唯一不能被复制和抄袭的, 是品牌;

品牌简单的外在, 是一种代名词 -- 只代表一种东西 , 一种条件反射.

这种外在通常分为两个境界:

第一重, 大家提到QQ, 想到聊天工具

第二重, 大家提到聊天工具, 想到QQ

但是, 这仅仅是品牌外在,  它的重要性就像一件衣服对于一个女人

而品牌的内在, 是一种价值观, 是一种看态世界和问题的角度选取

这种价值观大致又可以分为三个方面:

1. 理想的远景, 我们要干什么

2. 做事的态度, 我们欣赏什么

3. 员工的管理, 我们是什么人

以Google为例, 他的三个答案分别是:

1. 索引一切知识, 搜索人类智慧 -- 无论是网页/图像还是其他种种

2. 不作恶

3. 20%自由时间

而品牌的内在, 是对于这些理念的归属感, 一种发自内心的认可.

好吧, 我们接着把公司比作, 女人 --- 谁让我从小到大, 一直单身, 唉.

成为一个代名词, 是一件衣服;

价值观念的认同, 是一种气质.

这些共同形成一种气场, 可以意会, 难以言传.

而那些可以接触到的实物, 则是公司的产品;

产品用途, 是女人身段;

产品体验, 则是女人容貌;

每个人心中都有一个完美的女生.

42qu.com , My Love , 虽然现在它还是小萝莉

是以记. 

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文章同步自 http://kanrss.com/~onway/t/71
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作者 张沈鹏